来源
大创意（pitchina_）
作者
Pitchina大创意
说到圣诞节，可口可乐自然是不可不提的品牌。作为一个百年品牌，可口可乐对于圣诞季的宣传颇有心得，品牌每年推出的圣诞主题广告和系列营销活动，足以让消费者充满期待。如今，当可口可乐的圣诞广告出现在电视上时，就意味着，距离圣诞节不远了。
不可不知的秘密之一：
创造了人尽皆知的“圣诞老人”
提起圣诞节，最大的节日符号想必是圣诞老人这一经典红衣老人了，可以说，是可口可乐成就了圣诞老人经典形象一点也不为过。圣诞老人这个带给小朋友们礼物的人物概念（国外的小朋友在圣诞节最期待的是一份来自圣诞老人的礼物），衍生自圣尼古拉，一位生活在4世纪小亚细亚的主教。年，可口可乐公司与瑞典商业艺术家哈顿·珊布签约，为其节日营销创造一个喝可乐的圣诞老人形象。可口可乐公司坚持，圣诞老人皮毛大衣的颜色必须是明亮的可口可乐红，于是圣诞老人就这样诞生了——一个基督教改革者、异教神祗和商业形象的混合物，其设计创作的红衣红帽、白须慈祥的老人的形象被消费者广泛接受，并流传下来，自年起圣诞老人就成为可口可乐品牌固有的形象。可口可乐将这个西方人必过的神圣节日——圣诞节，带上每个人都会喝的饮料，融入孩子童真的梦乡。
——早期的可口可乐圣诞海报——
△年向畅爽一刻致敬
可口可乐圣诞老人系列海报的开山之作。艺术家海顿·珊布以他的朋友——一个退休的销售员为原型创造出了如今公认的圣诞老人形象。
△年来自Jimmy的留言
一个名叫Jimmy的孩子给圣诞老人留下了一瓶可口可乐，这足以让百忙之中的圣诞老人小憩一刻。
△年畅爽一刻，是为了更好的前行
海顿·珊布在3年前的油画手稿上为圣诞老人添置了一顶帽子和一根小鞭子，并丰满了棉衣的毛皮。
海顿·珊布的圣诞老人系列收官之作创作于年，在之后的几十年里，可口可乐都基于海顿·珊布的原作进行新的广告创作。从年到年，圣诞老人在可口可乐的海报中一共干了这么几件事：发玩具玩玩具，喝瓶可口可乐小憩一刻，读孩子们写给他的信，拜访为了见到他而不肯睡觉的孩子们，到别人家中扫荡冰箱寻找可口可乐的踪影。
△早期可口可乐圣诞广告“分享的快乐”
不止是圣诞老人为孩子们送去节日礼物，在多支广告中也出现了孩子们为圣诞老人送可乐的贴心举动，当圣诞老人来到屋内为孩子们送礼物时，看到壁炉上为自己准备的可口可乐，孩子们偷看老人在喝可乐时满足了见到圣诞老人的愿望，对于天真的儿童来说，能在圣诞节亲眼见到圣诞老人无疑是最大的满足和“节日礼物”。
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△年《TakeitHomeForTheHolidays》
可口可乐上个世纪就开始在瓶身包装上做节日定制款。年，圣诞期间可口可乐推出了节日罐，在可乐瓶身上能看到圣诞老人的头像，当年广告主题是“TakeitHomeForTheHolidays”，在广告中出镜的小男孩在商店买了一罐导游圣诞老人的包装，随后圣诞老人驾着麋鹿来到他身边，当然老人手里拿的也是印着独特包装从新罐装可乐。
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△年继续塑造可乐的“陪伴”形象
当圣诞老人发现一个女孩在圣诞橱窗前驻足良久，他递给女孩一瓶可乐，接下来圣诞老人在女孩不同的人生阶段（交男友、成立家庭、有了孩子最后成为祖母）都会给女孩送上一瓶可口可乐，跨越了半个世纪的陪伴。可口可乐一直以来都在为消费者传递品牌的陪伴价值，无论消费者经历成功、开心、团聚和分享的时刻，都有可乐相伴左右。
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△年圣诞广告更加走内
年可口可乐的圣诞大片主题是#IBelieveInYou，视频一开始圣诞老人在自己家中制作“魔法星星”，随后在天空中投射出“星星”，这颗星滑过人间为人们带来彼此间的信任和无私分享，广告内容围绕“信任”讲了几个故事，比如恋人们在看到星星后重归于好、球队替补球员在哥们“装受伤”后开心上场、老爸给儿子车钥匙等等。
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△年《ShakeItUp》
在年圣诞广告《ShakeItUp》中，一个美好的平安夜里，商店里的劳动者们在麻木地工作着；没人要流浪狗把自己藏在垃圾桶旁；年轻的男女坐在公园椅子的两端而默不作声。突然，天空中传来咕噜咕噜喝可乐的声音，从而打破了这份宁静，每个好奇的人望向了天空，圣诞老人偷懒喝可口可乐被发现了，圣诞老人通过水晶球看到人们瞪大的眼睛，他知道又要开始工作了，下一秒的世界即将颠覆，可口可乐的圣诞车又开始航向街头，圣诞老人当起了老司机把世界弄得摇来晃去，员工倒在了回家的购物车里，可怜的流浪狗被圣诞溜到年轻的主人身边，公园里那对男女被圣诞老人倾倒在一起，那沉默的爱恋之火一触即发，圣诞老人吐了口气完成了工作，接下来可以尽情的喝一杯可口可乐了。
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△年的圣诞广告《MakeSomeoneHappy》
年的圣诞广告主题还是#holidaysare